O Ambush Marketing é uma estratégia de Marketing na qual uma marca se aproveita de um evento sem ter que pagar as fees necessárias para ser patrocinadora oficial. Sendo que muitas vezes o evento é apoiado por uma marca sua concorrente directa (adaptado de Wikipedia).
Uma das acções de Ambush Marketing que mais admiro foi a realizada pela agência Torke na Queima das Fitas do Porto em 2007. Na noite antes do cortejo académico foram colocadas estrategicamente pela cidade várias cartolas que os espectadores e os universitários utilizaram durante o cortejo e que depois acabaram por levar para dentro do recinto académico.
Outra acção realizada pela mesma agência foi desenvolvida para a Fox. “O evento Red Bull Flugtag (com cerca de 50 mil visitantes) consiste na construção de máquinas voadoras em que a audiência vai torcer pelo seu carro favorito, aproveitando este acontecimento, os canais Fox entraram de uma forma infiltrada promovendo a marca, dando megafones de cartão para torcer pelos aviões. Esta acção resultou numa mancha laranja Fox na multidão.” (retirado do blog Marketing de Guerrilha).
Mas as acções de Ambush Marketing não obrigam a que se entre fisicamente do recinto do evento. Podem ser técnicas mais simples como a compra de direitos de transmissão televisivos (a Kodak patrocinou as transmissões televisivas dos Jogos Olímpicos de 1984, que tinha a Fuji como um dos patrocinadores oficiais) ou a aquisição de espaço publicitário (a Lipton pintou uma parede numa das estradas do acesso Sul à Expo 98).
Ambush Marketing é o termo utilizado para descrever o comportamento oportunista, mas totalmente legal de muitas marcas quando se tentam associar a grandes eventos sem serem os patrocinadores oficiais e, sem investirem muito dinheiro, marcarem presença.
Apesar de ser totalmente legal, as organizações dos eventos estão a desenvolver mecanismos que permitam limitar a sua actuação.