O conceito de Fusion Marketing deriva da característica do Marketing de Guerrilha de privilegiar a cooperação com outros negócios em vez de competir com eles. Duas ou mais empresas (designados por “power partners”), com um público-alvo comum, fazem uma parceria que visa a promoção/recomendação da outra, e […]
Carregue para ler o artigo completo →Não podemos falar de Marketing de Guerrilha sem referir o nome de Jay Conrad Levinson que, no início da década de 80, descreveu pela primeira vez este conceito. O sucesso do Marketing de Guerrilha está bem patente nas vendas do livro, actualmente traduzido em mais de 40 […]
Carregue para ler o artigo completo →As PME, caracterizadas por dependerem muito da figura do empresário (ou gerente), têm grandes limitações ao nível do Marketing. Se por um lado o orçamento disponível não lhes permite ter estratégias multi-meios semelhantes às das grandes empresas, por outro lado a falta de conhecimentos do CEO faz […]
Carregue para ler o artigo completo →A nível internacional existe alguma variação nos termos e limites que caracterizam as empresas de menor dimensão. Se em Portugal é comum referirmo-nos como PME – Pequenas e Médias Empresas, que é uma tradução directa do termo utilizado nos países da União Europeia “SME – Small and […]
Carregue para ler o artigo completo →Sabe-se que a principal razão apontada para as falências das empresas está nas dificuldades financeiras que enfrentam. Mas na origem dessas mesmas dificuldades financeiras não estará a incapacidade das organizações sobreviverem numa economia concorrencial? Com a abertura das fronteiras, o raio de acção de cada empresa aumentou […]
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