O marketing e a falência de empresas

Sabe-se que a principal razão apontada para as falências das empresas está nas dificuldades financeiras que enfrentam. Mas na origem dessas mesmas dificuldades financeiras não estará a incapacidade das organizações sobreviverem numa economia concorrencial? Com a abertura das fronteiras, o raio de acção de cada empresa aumentou exponencialmente e os seus clientes, bem como os seus concorrentes, podem agora estar localizados a milhares de quilómetros de distância. A necessidade de se auto-promoverem e divulgarem os produtos é cada vez maior. Será, então, a mestria em dominar os conhecimentos de Marketing a solução para o sucesso das empresas?

As PME são, na sua maioria, empresas muito fechadas sobre si mesmas com alguns (poucos) clientes fiéis, estruturas hierárquicas reduzidas e muito dependentes do seu proprietário/gerente. Estas são algumas das razões que justificam a reduzida importância que atribuem ao Marketing, tal como há 30/40 anos se dava reduzida importância às temáticas da gestão e aos conhecimentos técnicos dos licenciados nas áreas económicas.

Como certo podemos assumir que não existe um modelo que sirva todas as empresas. Só a análise cuidada de cada uma permitirá fazer um diagnóstico adequado e delinear um plano de acção que se traduza no tão ambicionado aumento de resultados.

No entanto, de acordo com o Barómetro Empresarial Informa D&B, após 5 anos marcados pelo número crescente de insolvências de empresas, os dados do primeiro semestre de 2013 revelam uma inversão dessa tendência. Um bom prenúncio para os próximos meses!